Čo by ste si vzali na seba, keby vám v obliekaní bola inšpiráciou láska, romantika, a to vo všetkých svojich podobách? Láska jeden k druhému, k sebe samému, k planéte aj k tomu, čo si obliekate. Realita týchto predpokladov je na dosah, pretože teraz značka H&M uvedie už piatu kolekciu z úspešného udržateľného konceptu Innovation Stories. Pútavé módne kúsky prinášajú jemné, ale zároveň zvodné strihy, ktoré sú vyrobené s opätovne použitými, recyklovanými materiálmi, ktoré majú nízky dopad na životné prostredie.
A že je na čo sa tešiť, napovedajú hlasy tých, ktorí už kampaň videli, ba čo viac, mali šancu sa jej dotknúť. „Nová kolekcia Cherish Waste Story je skutočne veľmi originálna,“ hovorí Slavomíra Barnová, Head of Communication H&M pre SR a SK. „Je to mix rôznych štýlov, a napriek tomu sa jednotlivé kúsky dajú krásne kombinovať. A navyše sú veľmi pohodlné. Mne sa najviac páči oversize kabát s originálnym, srdiečkovým gepardím vzorom. Ale nádherná je tiež zvodná spodná bielizeň a ružovo-červený čipkový top. No a must have kúskom sú pre mňa jednoznačne slnečné okuliare!“
Udržateľná od hlavy až po päty
Kolekcia kombinuje odvážne siluety s najmodernejšími inovatívnymi, udržateľnými, či odpadovými materiálmi, a vytvára nádherné a originálne módne kúsky. Niektoré materiály sa v kolekcii H&M vyskytujú po prvýkrát. Je to napríklad MIRUM®- rastlinná koža vyrobená z čisto rastlinných vlákien, rastlinného oleja a minerálov, recyklovaný hodváb a AirCarbon – bio materiál vyrobený prírodnými mikroorganizmami, ktoré využívajú vzduch a uhlík zo skleníkových plynov, ktoré by sa inak dostali do atmosféry. Hlavnými kúskami celej kolekcie sú šaty vyrobené z recyklovaného polyesteru. Najvýraznejšími sú ružové spoločenské šaty v tvare srdca. Pozornosť ale určite zaujmú bledomodré tylové mini šaty či ružové pletené šaty s tŕňmi. Recyklovaný hodváb je použitý na ružovej košeli s volánovým lemom, zatiaľ čo topánky a náramok s tŕňmi sú z rastlinnej kože MIRUM®. Náhrdelník a kamienkové náušnice majú prívesok čierne srdce vyrobené z materiálu AirCarbon.
Pošlite to ďalej s odkazom
„Designerský tím chcel vytvoriť kolekciu o láske, intimite a spojení. A to nielen medzi ľuďmi navzájom, ale aj s našimi módnymi kúskami, ku ktorým si vytvárame často veľmi intímny vzťah. Kolekcia bola navrhnutá tak, aby umožnila človeku ukázať svoje skutočné ja a vyjadriť svoje hodnoty. A to aj prostredníctvom materiálov, ktoré bojujú so znečisťovaním životného prostredia. A až ľuďom tieto kúsky oblečenia alebo doplnky venujú všetku lásku, ktorú mohli, odovzdajú ich s osobným odkazom niekomu ďalšiemu,“ vysvetľuje Ella Soccorsi, koncept dizajnérka H&M.
Kampaň, ktorú nafotil fotograf Rafael Pavarotti, zachytáva mladistvú energiu kolekcie. Styling, bohatý na odvážne kombinácie, pripravil svetoznámy stylista Ibrahim Kamara. Kaleidoskopickú atmosféru vytvoril Ibby Njoya, set designer, ktorý je známy svojimi originálnymi prepojeniami módy, umenia, farieb a tanca. Sprievodný film, v réžii Alberta Moyu, oslavuje jedinečné a živé okamihy lásky, od prvých motýľov v bruchu až po nostalgické, blednúce spomienky.
Čo je koncept H&M Innovation Stories?
Pokiaľ sa ešte nepoznáte, poďme si ho rýchlo predstaviť. Koncept H&M Innovation Stories bol uvedený začiatkom roku 2021. Prináša limitované kolekcie, ktoré sa zameriavajú na využívanie inovatívnych a udržateľných materiálov, technológií a výrobných procesov. Najnovšia kolekcia, „Cherish Waste Story“, prináša tkaniny, ktoré recyklujú odpad. Premieňajú ho na niečo žiaduce, módne kúsky, ktoré si budete navždy vážiť.
