Výrazne, tvrdia analytici zo serveru Modern Retail. Už teraz sledované poklesy predaja na doteraz veľmi dôležitých východoeurópskych trhoch budú značky motivovať k úsporám, čo nenahráva inováciám.
Švédsky reťazec H&M minulý týždeň vo štvrtok oznámil medziročný nárast tržieb o osemnásť percent. To je síce oveľa viac ako sa s ohľadom na rastúcu infláciu čakalo, ale čerstvé zistenia dokazujú aj neočakávané poklesy, za ktoré už môže vojna.
Tržby od prvého do dvadsiateho ôsmeho marca, v porovnaní s rovnakým obdobím za minulý rok, klesli o šesť percent. A prezentácia gigantu Inditex odhaľuje podobné čísla. Správa nezávislej mediálnej agentúry a serveru Modern Retail dokladá, že značky budú musieť niektoré plány minimálne ľahko upraviť.
Rusko pre retailerov ešte nedávno predstavovalo štyri percentá celosvetového príjmu. Veľké značky si mohli dovoliť zavrieť iba v priemere desať percent obchodov prevádzkovaných v Rusku. Je to symbolické, preto teda dôležité, ale uzavretie celej siete pobočiek vo federácii si dovoliť nemôžu. To všetko vychádza z aktuálneho spravodajstva MR. Pri predstave, že zisky spoločností ovplyvňuje uzavretie aj tak marginálnej časti obchodnej siete na východe, sa nedá opýtať, ako ovplyvní profit razantnejšie zásahy?
Je zrejmé, že dôjde na úspory. Čo v prípade menej etických fast fashion značiek znamená jediné, stratégie ohľaduplnej výroby a inovácií pôjdu stranou. „Samozrejme sme ovplyvnení dôsledkami vojny na Ukrajine, ale plány skupiny zostávajú nedotknuté,“ uviedla v nedávnom tlačovom vyhlásení pre MR generálna riaditeľka H&M Helena Helmerssonová.
Jediným spôsobom, ako zachrániť plány na ambiciózne produkčné premeny, bude navyšovanie cien v dôsledku inflácie a vojny. Toho sa však značky zatiaľ boja. Jediná, ktorá sa k novej cenovej politike úprimne priznala, je znova H&M. Detaily však zatiaľ neboli zverejnené.
Zbierať dáta bude čím ďalej ťažšie as jasnými stanoviskami budú značky váhať. Môžeme sa tak dostať do informačného vákua, v ktorom sa utlmia aj výraznejšie marketingové projekty. Situácia však prekážkam napriek opäť ponúka cenú lekciu, ako pre výrobcov, tak spotrebiteľov.
